SWELLのステマ規制対策-広告表記を一括または記事ごとに表示させる方法

この記事ではステマ規制対策としてSWELL（スウェル）で記事に「広告」表記を表示させる方法を解説しています。

ステマ規制とは２０２３年１０月から開始された「ステルスマーケティング」に対する景品表示法による規制です。

この規制により、ブログなどに広告を貼って紹介する場合にも「この記事は広告を含みますよ～」と明記する必要があります。

SWELL（スウェル）では一括での「広告」表記の他に個別記事ごとに設定することもできます。

※　法律の専門家ではないので、あくまでステマ規制に対する推奨対策になります。

　　個人の見解も含まれていますのであくまで参考程度にしてみてください。

SWELL（スウェル）のステマ規制対策

SWELL（スウェル）では次のような「広告」表記が可能です。

• 一括で「広告」表記を表示させる
• 記事ごとに「広告」表記を表示させる

　①　広告表記を一括で表示させる方法

SWELL（スウェル）で「広告」表記を一括で表示させるにはWordpressメニューの「外観」→「カスタマイズ」を選択します。

次に「投稿・固定ページ」→「PR表記」を選択します。

①　PR表記の自動挿入（投稿）	投稿ページへのPR表記の一括表示を選択可能
②　表示タイプ	表示タイプをテキスト（小）とテキスト（大）を選択可能
③　PR表記の自動挿入（固定）	固定ページへのPR表記の一括表示を選択可能
④　テキスト（小）	表示タイプ（小）のテキスト内容
⑤　テキスト（大）	表示タイプ（大）のテキスト内容

①のPR表記の自動挿入（投稿）で「全記事に表示」を選択して「更新」するだけで一括で「広告」表記が表示されます。

固定記事にも表示させたい場合は③のPR表記の自動挿入（固定）にて「全ページに表示」を選択してください。

②の表示タイプで（小）を選択すると④のテキスト内容が表示されます。

表示タイプ（小）だとこんな感じです。

②の表示タイプで（大）を選択すると⑤のテキスト内容が表示されます。

表示タイプ（大）だとこんな感じです。

テキスト内容は変更することも可能です。

　②　記事ごとに「広告」表記を表示させる

SWELL（スウェル）では一括の他に記事ごとに「広告」表記を表示させるかどうかを選択することが可能です。

記事編集画面の右側設定項目「PR表記」にて設定可能です。

ここで「表示」を選択するとカスタマイズの「PR表記」で設定してあるの表示タイプのテキストが表示されます。

また、記事編集画面の他に「記事のクイック編集」からも「広告」の表示・非表示を選択することができます。

SWELL（スウェル）のステマ規制対策では「広告」のテキストを編集でき、記事ごとに表示・非表示を選択できるのがいいです。

ステマ規制対策をしないとどうなる？

ステマ規制に違反した場合、景品表示法により措置命令等の対象となる可能性があります。

また、不当表示が確認された場合、事業者（広告主）が措置命令や懲役・罰金の対象となる場合があります。

つまり、アフィリエイトなどで広告を紹介している場合でステマ対策をしていないと、事業者（広告主）にも責任が及ぶ可能性があり困ってしまうわけです。

結果、ステマ対策をしていないと事業者（広告主）の判断により提携を解除されてしまう可能性があります。

そうならない為にもステマ対策を行っておきましょう。

広告などの文字表記に関する注意点

SWELL（スウェル）では「広告」のテキストを編集することができます。

その際の文言について注意点があります。

また、PR表記の機能を使用せずに自分でステマ対策をする際にPR表記を設置する位置などにも注意する点があるので紹介しておきます。

広告を表示していることを明示する文言

広告を表示していることを明示する文言について、次のような指針が提示されています。

アフィリエイトプログラムを利用した広告を行う事業者の表示であることの明示に関する望ましい文言
・ 一般消費者が広告である旨認識することが困難であると考えられる文言ではなく、例えば、「広告」という文言のように、アフィリエ イトサイトにおける表示について、一般消費者がアフィリエイトプログラムを利用した広告を行う事業者の表示であることを認識しやすい文言を使用すること。

事業者が講ずべき景品類の提供及び表示の管理上の措置についての指針

つまり、一般消費者に広告を掲載していることがわかりやすい文言を使用しなさいと言うことです。

例をあげると

• 広告
• PR
• アフィリエイト広告
• AD
• プロモーション
• アフィリエイト広告を利用しています
• この記事には広告が含まれています

といった文言を使用するのが推奨されています。

文字表記の大きさ

広告表記の文字の大きさについても指針が掲示されているので、紹介しておきます。

アフィリエイトプログラムを利用した広告を行う事業者の表示であることの明示に関する望ましい表示の大きさ
・ アフィリエイトサイトにおける表示において使用されている文字の平均的な大きさと比べて、少なくとも同程度の大きさにするなど、一般消費者が認識しやすい大きさにすること。

事業者が講ずべき景品類の提供及び表示の管理上の措置についての指針

簡単に言えば、あからさまに「広告」の文字を小さく表示するような表記はダメですよということですね。

広告表記の位置

広告表記の位置についての注意点です。

こちらも次のような指針が掲示されています。

アフィリエイトプログラムを利用した広告を行う事業者の表示であることの明示に関する望ましい表示位置
・ 一般消費者が当該表示を見る際の視線の動きの方向を踏まえた上で、視野に最初に入る画面内に表示すること。
・ 当該表示が他の表示の情報に埋もれないようにすること。
・ アフィリエイトサイトにおける当該事業者の商品又は役務についての表示と当該表示が近接していること。

事業者が講ずべき景品類の提供及び表示の管理上の措置についての指針

簡単に言いかえると次のような内容です。

• 見に来た方の最初の視野に入る目立つ場所に表示しなさい
• 「広告」表示が他の表示で埋もれないように目立つようにしなさい
• 紹介広告の近くに表示しなさい

具体的な位置についても指針が掲示されていましたが、覚えておいた方がいいのは以下の２点です。

望ましい表示・・・「広告」表記が上部に表示されている

望ましくない表示・・・「広告」表記が下部に表示されている

なので、広告の表記は記事タイトル上や下またはヘッダー内などの上部に設置すべきです。

逆に記事の最後のほうにチョロっと表示するのはNGなようです。

また３番目の内容については紹介広告の近くに表示が推奨されているので、アフィリエイト広告のすぐ近くに「広告」表記をしておくことが一番問題ないと思います。

現時点で私は「広告」表記をページ上部にしか設置していませんが、必要に応じて紹介広告の近くに表記を表示するように修正はしたいと考えています。

以上、SWELL（スウェル）のステマ規制対策について解説しました。

ステマ規制に関しては今度どのようになるのかは不透明なところがあります。

対策について必要なことが発生した場合は随時紹介していきたいと思います。

また、このブログではAFFINGER6（アフィンガー6）とCocoon（コクーン）のステマ規制対策についても解説しています。

AFFINGER6（アフィンガー6）やCocoon（コクーン）を利用している方は参考にしてみてください。

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