近年、ブログやSNS、アフィリエイトなどの情報発信において「ステマ規制」という言葉をよく耳にするようになりました。
2023年10月から日本ではステルスマーケティング（ステマ）が正式に規制対象となり、ブログ運営者やアフィリエイターも無関係ではなくなっています。
特に収益化を目指しているブロガーにとって、ステマ規制を正しく理解していないと、
- 法律違反になる可能性
- 読者からの信頼低下
- ASPや広告主との提携解除
といったリスクがあります。
この記事では、
- ステマ規制とは何か
- ブログ・アフィリエイトに与える影響
- 違反しないための具体対策
を初心者にもわかりやすく解説します。
ステマ規制とは？
ステルスマーケティングの意味
ステマ（ステルスマーケティング）とは、広告であることを隠して商品・サービスを宣伝する行為を指します。
例えば次のようなケースです。
- 報酬をもらっているのに広告と表示しない
- 企業案件なのに個人の感想のように装う
- アフィリエイトリンクなのに説明がない
こうした行為は読者を誤解させるため問題視されています。
日本のステマ規制の概要
日本では2023年10月から、消費者庁によって景品表示法の「不当表示」としてステマが規制対象になりました。
つまり、
- 広告なのに広告と分からない表示
- 企業との関係性を隠す行為
は違法になる可能性があります。
ブログ・アフィリエイトはステマ規制の対象になる？
結論から言うと… 完全に対象になります
むしろブログやアフィリエイトは、規制の影響を受けやすいジャンルです。
規制対象になりやすい例
① アフィリエイト記事
例：
- 商品レビュー記事
- 比較ランキング記事
- おすすめ紹介記事
アフィリエイト報酬が発生する場合、広告であることを明示する必要があります
② 企業案件・PR記事
企業から
- 商品提供
- 原稿依頼
- 記事制作報酬
などを受けた場合も同様です。
③ SNS連携記事
最近はブログとSNSを組み合わせるケースも多いため、
- X（旧Twitter）
などでも広告表記が必要になります。
ステマ規制に違反するとどうなる？
① 行政処分の可能性
景品表示法違反と判断された場合、
- 措置命令
- 公表
- 改善命令
などが行われる可能性があります。
② ASPからの提携解除
広告主やASPはコンプライアンスを重視しています。
違反すると、
- アフィリエイト停止
- 報酬没収
- アカウント凍結
などのリスクがあります。
③ 読者の信頼を失う
ブログは信頼が最も重要です。
一度「隠して広告していた」と思われると、回復は非常に難しくなります。
ブログで必ず行うべき広告表記
ここが最重要ポイントです。
基本ルール
広告・アフィリエイトであることを明示するようにしましょう。
具体的には以下を表示します。
表記例①：記事冒頭に表示
表示例
※ 本記事はアフィリエイト広告を含みます。
表記例②：詳細説明型
表示例
当サイトでは、アフィリエイトプログラムを利用して商品を紹介しています。
リンク経由で購入されると、運営者に報酬が発生する場合があります。
表記例③：PR記事の場合
表示例
※ 本記事は企業から商品提供を受けて作成しています。
読者から信頼される広告表記のコツ
実は「表示すればOK」ではありません。
Googleや読者の評価にも影響します。
記事の上部に設置する
NG例
- フッターだけ
- 目立たない場所
推奨例
- タイトル直下
- 導入文前
分かりやすい日本語を使う
「広告リンク含む」だけでは不十分な場合があります。
初心者でも理解できる文章にしましょう。
誇張表現を避ける
NG例
- 絶対稼げる
- 必ず成功する
こうした表現は景品表示法違反になる可能性があります。
ステマ規制とSEOの関係
正しい広告表記はSEOにもプラスです。
Googleは「信頼性」を重視しているため、
- 透明性の高いサイト
- 情報が明確なサイト
は評価されやすい傾向があります。
ステマ対策チェックリスト
ブログ公開前に確認しましょう。
- アフィリエイト記事に広告表記がある
- PR案件は明確に表示している
- 誇張表現を使っていない
- 表示位置が分かりやすい
- SNS投稿にも表記している
まとめ
ステマ規制は、ブログやアフィリエイト運営において避けて通れない重要テーマです。
正しく対応することで、
- 法律リスク回避
- 読者からの信頼向上
- 長期的な収益安定
につながります。
収益ブログを継続するためにも、広告表記は必ず行いましょう。